【增速】部分厨电市场增速急转直下 产品升级多维突破

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    部分厨电市场增速急转直下 产品升级多维突破

北京中怡康时代市场研究有限公司发布吸烟机、燃气灶、消毒柜市场报告，数据显示，今年吸烟机、燃气灶、消毒柜五一市场相对去年的爆发行情，可谓惨不忍睹。

根据中怡康零售监测，烟灶消产品线下零售额同比增幅分别为-9.6%、-8.3%、-12.5%，线上零售额增幅分别为9.7%、3.5%、-15.2%，每个产品零售量的增幅更低，从分产品分渠道看，最高增幅也没超过10%，更多的是线下10%左右的负增长。整体来看，五一市场表现在一季度的基础之上，增长情况进一步恶化。

究其原因，可以从大厨电的发展逻辑来看。以吸油烟机为例，目前一年的市场容量大概是1800万台，根据中怡康测算，其中新增需求大致占到65%，其余35%为替换需求。换句话讲，也就是目前的厨电市场还是以新增为主要驱动因素。

新增需求再往上游市场看，大致对应的就是房地产销售中的现房销售，而且不是当期的现房销售，而是过去半年到一年的现房销售。而从国家统计局公布的数据看，2017年现房销售面积同比下滑2.2%，而过去的2015年、2016年现房的销售面积增长都在20%以上，同时2017年一季度现房面积销售同比还在14.7%，到全年销售却成了负增长，可见2017年二三四季度现房销售数据更加恶劣。也就是说2017年随着4月开始的各区域的限购政策出台，确实抑制了现房销售，现在这种情况已经逐步传导到了厨电市场。