【增速】部分厨电市场增速急转直下 产品升级多维突破

    部分厨电市场增速急转直下 产品升级多维突破

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根据中怡康零售监测，烟灶消产品线下零售额同比增幅分别为-9.6%、-8.3%、-12.5%，线上零售额增幅分别为9.7%、3.5%、-15.2%，每个产品零售量的增幅更低，从分产品分渠道看，最高增幅也没超过10%，更多的是线下10%左右的负增长。

而从国家统计局公布的数据看，2017年现房销售面积同比下滑2.2%，而过去的2015年、2016年现房的销售面积增长都在20%以上，同时2017年一季度现房面积销售同比还在14.7%，到全年销售却成了负增长，可见2017年二三四季度现房销售数据更加恶劣。

另在智能方向，一个是搭载屏幕的吸油烟机产品额份额线下市场达到5.1%，较同期提升1.9%，线上比重还比较小只有0.4%;另一个是智能语音控制，线下市场的额份额0.4%，较同期有0.2%提升，市场参与品牌除了之前的华帝，现在有了云米、老板。

大火力市场(热负荷≥4.5kw)线下/线上额份额均有提升，分别达到了16.5%、11、0%，主要是4.5kw和5.0kw产品的推动;能效方面，一级能效产品比重线下市场达到了58.9%，较同期提升近5%，线上份额达到34%，提升近16%，细分市场热效率在70%以上的市场提升明显，尤其是线下市场该细分市场达到6.2%;面板材质方面，外观大气搭理方便的钢化玻璃材质份额持续提升，线下达到71.2%、线上更高为82.6%;还有安全的细分市场，以防干烧卖点为主，主要是海尔在推动，目前美的也进入，双线市场份额都超过1%。

消毒柜市场，嵌入式产品线下份额提升到87.9%，线上嵌入式有一定降低达到56.7%;同时嵌入式产品双线市场还是以100l产品为主，但双线均有差异化的产品凸显，如线下115l份额达到4.7%，线上90l市场份额提升7%达到31.5%。