【增速】中国快消市场销售额增速6年来首次增长

    中国快消市场销售额增速6年来首次增长

中国快速消费品市场似乎终于迎来了反弹。

贝恩公司与凯度消费者指数共同发布的《2018 年中国购物者报告》指出，2017 年，中国快速消费品市场的销售额增长率从 2016 年的 3.6% 提高到了4.3%，这是六年来销售额增速首次增长。

但销售额增速提高主要是来自于售价提高：中国消费者在 2017 年买到的商品单价变高了，消费品的平均售价上涨了 4%。

漱口水、厨房用纸、宠物食品、化妆品和豆奶，这五个消费品类有什么共同之处？这份报告指出，这五个品类是过去两年里，中国购物者需求最快的。今年是它们连续第七年跟踪调查中国消费者的购物需求，报告新增了 24 个研究品类，覆盖包装食品、饮料、个人护理和家庭护理这四大消费品领域的 50 个品类。

6 月 27 日，贝恩与凯度在北京发布了这份报告，我们从中摘取了一些值得一读的见解——

消费者买了更贵的东西

单看 2017 年，消费品市场的销售额增长率首次回升，但是这仍然不及 2015 年或者之前的增速。2017 年，消费品市场的平均售价涨了 4%，这在一定程度上抵消了销量增长停滞不前的负面影响。