【增速】海信入局oled电视 中国将成全球唯一增速超过100%的国家？

    海信入局oled电视 中国将成全球唯一增速超过100%的国家？

近日，海信首款oled电视在澳大利亚上市。全球oled电视品牌的数量由2016年的5个增加到了如今的15个。

越来越多的电视品牌拥抱oled电视，让oled电视在高端市场的份额不断提升。lg display新产线从明年下半年开始将陆续量产，oled电视面板产能将逐渐提升。甚至连三星电子和tcl集团也在试图突破oled电视面板技术，oled电视的未来可期。

海信入局oled电视

从某种意义上说，海信进军oled电视市场是整机行业的风向标。

海信对qled和oled处于相对中立的态度，只要是优秀的显示技术，海信都会考虑选用。据了解，海信在主推uled电视、激光电视的同时，也在研发oled技术。1999年4月就获得了oled发明专利，近10年来，海信对oled技术的研发从未停止过。

但是2016年11月以前，oled面板技术不太成熟，良率不高，产能受限，销售oled电视的厂商数量屈指可数。海信从未排斥过oled电视，而是更倾向于选择更为成熟的技术路线。2015年，海信集团总裁刘洪新曾多次明确表示：“海信从没有排斥oled，只是暂时不会去推技术与质量上还不成熟的产品。或许三到五年后，只要时机成熟、消费者喜欢，海信就会全力推进oled。”

近两年来，oled面板技术不断提升，良率由85%提升至90%以上，产能有所增加，残影、寿命问题也获得有效改进，oled产品趋向成熟，参与oled电视厂商的数量增加到了15家。

而且2017年oled电视在2500美元以上的高端电视市场占比已经超过qled电视，今年在高端电视市场可能对qled电视实现全面超越。ihs markit预测，今年oled电视销售量将达254万台，比去年增加一倍以上;今年qled电视销售量估计为196万台。

随着技术的不断提升，以及市场的日趋成熟，oled电视受关注度不断提升。此时，海信进入oled电视符合市场趋势。群智咨询总经理李亚琴认为，海信激光电视在80英寸以上尺寸市场，80英寸以下尺寸电视市场需要多元化的产品，而oled电视可以对其现有的高端电视产品线进行补充，没有必要过于强调海信加入oled电视阵营。

中国oled电视将提速

ihs markit报告指出，未来几年，高端oled电视是唯一供不应求的应用项目。尽管oled电视出货量远不及液晶电视，不过金字塔顶端消费的oled电视成长动能强劲。

目前，lg display是全球唯一量产oled电视面板的供应商，oled电视面板生产线维持满载。lg display预计，2018年全球oled电视销量280万台;到2020年，全球oled电视销量是1000万台。

伴随着oled电视面板供应能力的逐渐提高，oled电视市场快速提升。其中欧美、日本oled电视市场较好，但是中国oled电视市场发展不如预期。“主要是中国企业上半年的销量不如预期，有些面板供应被转到别的市场了。”lg display社长吕相德透露，他们已经将2018年中国oled电视的销量预估从25万台以上调低至21万台以上。

李亚琴认为，中国oled电视市场成长比较缓慢，不如欧美市场消费者那样比较认同oled电视画质和效果，是因为中国市场受到充分价格竞争的影响，使得消费者对性价比的期待过大，显得oled电视价格过高。

但是中国oled市场增长潜力巨大。ihs markit预测，2019年，中国oled tv将继续保持高速增长，较2018年增长115.5%，届时中国也将成为全球唯一oled tv增速超过100%的地区。lg display对中国市场充满期待，lg display广州oled生产线正在紧锣密鼓地进行当中，预计2019年下半年投产。

国内电视品牌正在积极拥抱oled电视市场。从2013年开始，创维、长虹、康佳先后进入oled电视市场，中国oled电视市场逐渐发展起来。其中创维进场较早，投入较大，创维oled电视在国内市场占比较高，2017年占46%。

海信已经在海外市场如日本和澳大利亚推出oled电视，吕相德相信海信也会考虑把oled电视带回中国市场。如果海信接下来在中国发布oled电视，作为oled电视的后来者，海信可能同样会像uled电视一样采取产品差异化策略，而且在价格上可能会做出部分妥协，以迎合消费者的预期，这样才有可能快速打开国内oled电视市场。

随着lgd广州8.5代oled生产线的量产，创维、长虹、康佳等国内彩电品牌未来几年将进一步发力oled电视市场，oled电视在国内高端电视场的普及速度将加快。

oled电视未来可期

目前，lg display虽然不断扩大oled产能，但是oled电视面板仍然供不应求。据韩国《电子时报》报道，lg display oled电视面板供应十分紧张，第三季度价格开始小幅提升。

为了满足市场更大的需求，lgd已经开始增建8.5代线和10.5代线，其中lgd广州8.5代oled面板生产线2019年下半年将实现量产，届时，oled电视面板供应能力将有所提升。李亚琴认为，oled电视面板供应商只有lgd一家，oled电视的发展速度取决于lgd供应能力的提升速度。

其它面板厂商也看到oled电视市场的快速成长，正在积极布局oled电视面板技术或者产线。根据韩国《电子时报》报道，三星display将改造l8-1部分产线来打造一条月产能2.5万张至2.7万张玻璃基板的qd-oled试生产线。预计从今年12月开始进行设备安装，6个月后启动产线。如果三星display试产线顺利，qd-oled将供三星电子高端电视使用。ihs markit显示研究总经理谢勤益指出，三星display可能将l8生产线改为qd-oled批量生产线，然后根据量产线和市场情况来决定是否投资10.5代qd-oled产线或半套10.5代产线。

日本joled正在启动5.5代印刷oled生产线，同时也在研发大尺寸印刷oled面板技术。据了解，joled下个月将展出55英寸印刷oled电视样品。

国内电视面板厂商也在积极布局大尺寸oled面板技术。近日，京东方已经展出了55英寸印刷oled电视样品，华星光电展出了31英寸印刷oled电视样品。由于印刷oled存在材料和设备的障碍，国内印刷oled量产进度还没有完全确定。华星光电宣布，华星光电第11代液晶面板生产线(后简称t6项目)投产，第二条第11代液晶面板生产线(后简称t7项目)也已正式开工建设。t6项目有规划小部分大尺寸oled产能，t7项目包含65英寸和75英寸oled显示屏产能。

oled电视发展进度除了要看woled的产能，还需要看qd-oled或者印刷oled的量产时间。因为如果只有lgd一家厂商生产oled电视面板，oled电视市场很难在短时间内实现普及。oled电视面板需要有更多的参与者加入，可能qd-oled或者印刷oled的量产才会让oled电视更有市场竞争力。